Un evento es imagen. Es un momento breve donde tenemos la oportunidad de insertarnos en la mente de nuestro público de interés, y quedarnos allí, ocupando un lugar especial.
Es una herramienta de comunicación que bien utilizada, ayuda a fortalecer el posicionamiento de un producto o servicio. Por eso, no es un gasto el dinero que se dedica a su producción; sino una inversión.
Este es un desafío para las empresas chilenas que en muchos casos, consideran el evento un mal necesario, que por tradición debe ser integrado en la planilla de gastos anuales, con especial énfasis en las fechas políticamente sociales y correctas para estar bien con los empleados de la compañía y por qué no, tambíén con el directorio y con los jefes superiores.
Nada más alejado de la realidad actual. Podemos hacer eventos durante todo el año, y para muchas cosas. No se requiere que sea Navidad o Año Nuevo. No hay que esperar el Día de la Madre o del Niño, para hacer una actividad interesante y por sobretodo, potente; muy potente y de buen nivel.
Así como en los procesos educativos hay aprendizajes significativos que se quedan en la memoria de larga duración, donde se alojan las cosas que aprendemos y recordamos por siempre (como andar en bicicleta; manejar o nadar, por ejemplo), una grata experiencia respecto de un producto o servicio puede ser memorable y definir la acción de compra o elección que el potencial cliente haga luego de un evento.
Como periodista, he tenido la oportunidad de trabajar en diferentes tipos de eventos, y de conocer los servicios que las productoras de eventos ofrecen en el mercado. Sobre la base de ello, los siguientes son algunos tips, que modestamente sugiero para elegir con quién trabajar y cuánto presupuesto dedicar a una actividad de este tipo:
- Las productoras tienen perfiles de trabajo. Pueden cambiar de tipo de evento (deportivo, cultural, público, musical u otro), pero en sí aplican una metodología de trabajo siempre similar. Sin embargo, si hay alguna productora especializada en alguna línea de negocios, aumenta la probabilidad de que contratarle para generar un evento donde tenga mayor experiencia, haya un proceso exitoso.
Esto no significa que aquellas productoras que no se han especializado en un área de gestión sean malas. Pero si hay mayor experiencia en un sector deberían existir redes consolidadas con proveedores y socios estratégicos que potencien la actividad.
- Al elegir una productora es bueno pensar que se trata de una asesoría. Por lo tanto, la experiencia, el prestigio, el currículo, las recomendaciones y los clientes con los que ésta ha trabajado, son muy importantes.
- Como se contratará una asesoría, hay que pensar que hay que invertir en ello. Y que lo más barato no necesariamente es lo mejor.
- Lo ideal es que la productora participe desde el principio en el desarrollo del evento. Digo esto porque en muchos casos, se contrata a la productora para que haga parte del trabajo, lo que implica un proceso de ajuste que genera estrés ya que hay poco tiempo para que los integrantes del grupo se adapten y respondan a las expectativas del cliente. Si la productora te acompaña durante todo el proceso, es más fácil adaptar las estrategias para alcanzar los objetivos que se buscan con la actividad. Y es muchas veces más barato.
- No sólo el líder del equipo de la productora es importante. También lo es el resto del team o staff. Por ello, es bueno conocer a todos quienes trabajarán en la produccíón o en su defecto, a los encargados de área de ella.
- Un evento es un canal de comunicación. Por tanto, siempre será un valor agregado elegir una productora que tenga en su equipo la asesoría de un periodista. Este profesional podrá aportar desde la perspectiva de lo que es noticia del evento o bien, identificar los elementos susceptibles de transformarse en ésta para optimizar la inversión del cliente en relación con los objetivos que este último tiene y que le llevaron a invertir en el evento.
- Finalmente, debe existir una química grata entre cliente y productora, para en conjunto obtener el producto deseado. Esta relación fluida debe incluir confianza para decir lo que se necesita y lo que se requiere mejorar para tener un resultado final exitoso.
jueves, 30 de agosto de 2012
Retomando el Blog luego de casi un año
Han pasado casi diez meses desde que escribí mi última entrada en este blog. Necesitaba darme un espacio para ordenar mi vida de periodista independiente y mamá que busca entregar lo mejor de sí a sus tres hijos. Ahora que ya tengo eso bastante regulado - creo -, he definido retomar mis textos para reflexionar sobre el privilegio de ser Periodista y desempeñarme en materias donde la relación con el medio ambiente, las tradiciones y culturas de nuestra Patagonia, forman parte de mi diaria gestión.
Y si estas páginas pueden ser un aporte para quienes buscan algunas respuestas o referencias en alguna de dichas temáticas, será fantástico.
Y si estas páginas pueden ser un aporte para quienes buscan algunas respuestas o referencias en alguna de dichas temáticas, será fantástico.
miércoles, 2 de noviembre de 2011
FUNDÉ MAMÁ TC CHILE PORQUE CREO EN QUE SE PUEDE TRABAJAR DESDE LA CASA VIENDO CRECER A LOS NIÑOS
Cuando lo hice, algunos me preguntaron si estaba loca. Pero no, lo hice porque estaba segura totalmente de que era la mejor decisión.
Me refiero a mi renuncia como Jefe de Gabinete y Encargada de Comunicaciones de la Seremi de Educación de la Región de Los Lagos, donde estuve trabajando desde febrero a agosto de 2011.
Fue una linda experiencia. Una escuela intensa, donde puse en práctica mi capacidad de trabajar bajo presión; concentrada en varias cosas a la vez, pero también donde conocí a mucha gente linda con la cual me mantengo en contacto frecuente.
Decidí renunciar más allá del buen cargo, del buen sueldo y de la estabilidad que ello da, porque mis tres hijitos necesitaban a su mamá en casa. Para que los reciba cuando llegan del colegio, para abrazarlos y verlos crecer.
Ese regreso me tiene inmensamente feliz. Pero también, me tiene feliz, haber regresado a mis actividades como periodista independiente, con los clientes que esperaron a que yo retomara este camino y con los que me he sumado ahora igual.
En este re inventarme, cree Mamá TC Chile, La Red de Negocios de Mamás que Trabajan desde la Casa en Chile. Es una red de trabajo asociativo con otras mamás que como yo, han optado por cuidar a sus hijos en la casa y desde allí, ejercer su profesión u oficio.
La Red tiene un mes de vida aproximadamente. Hay diez socias activas y seguimos avanzando.
La idea es ayudarnos entre las socias, pero también, darnos a conocer para que terceros contraten nuestros servicios o compren los productos que las socias hacen.
Cuando salí de la Seremi, reflexioné sobre el poder que muchas veces tenemos en el marco de lo que hacemos o de la gente que conocemos. Y me dije ¿por qué no hacer lo que sé hacer para ayudar a otras mamás y a mí a seguir creciendo? El resultado ha sido bueno, aunque falta mucho por hacer; muchísimo. Pero ya tenemos una web, donde la gente puede ver que realmente estamos hablando en serio de trabajar juntas por nuestras familias.
Me gustaría invitarte a conocer la web, y también, si me lo permites, a que reflexiones desde tu experticia y metas en la vida, si no habrá algo en lo que puedas ayudar en algún lado, para que otros salgan adelante. ¿Qué tal si te animas y lo haces? Es una linda experiencia.
La web de Mamá TC Chile es:
http://mamatcchile.webnode.es/
Me refiero a mi renuncia como Jefe de Gabinete y Encargada de Comunicaciones de la Seremi de Educación de la Región de Los Lagos, donde estuve trabajando desde febrero a agosto de 2011.
Fue una linda experiencia. Una escuela intensa, donde puse en práctica mi capacidad de trabajar bajo presión; concentrada en varias cosas a la vez, pero también donde conocí a mucha gente linda con la cual me mantengo en contacto frecuente.
Decidí renunciar más allá del buen cargo, del buen sueldo y de la estabilidad que ello da, porque mis tres hijitos necesitaban a su mamá en casa. Para que los reciba cuando llegan del colegio, para abrazarlos y verlos crecer.
Ese regreso me tiene inmensamente feliz. Pero también, me tiene feliz, haber regresado a mis actividades como periodista independiente, con los clientes que esperaron a que yo retomara este camino y con los que me he sumado ahora igual.
En este re inventarme, cree Mamá TC Chile, La Red de Negocios de Mamás que Trabajan desde la Casa en Chile. Es una red de trabajo asociativo con otras mamás que como yo, han optado por cuidar a sus hijos en la casa y desde allí, ejercer su profesión u oficio.
La Red tiene un mes de vida aproximadamente. Hay diez socias activas y seguimos avanzando.
La idea es ayudarnos entre las socias, pero también, darnos a conocer para que terceros contraten nuestros servicios o compren los productos que las socias hacen.
Cuando salí de la Seremi, reflexioné sobre el poder que muchas veces tenemos en el marco de lo que hacemos o de la gente que conocemos. Y me dije ¿por qué no hacer lo que sé hacer para ayudar a otras mamás y a mí a seguir creciendo? El resultado ha sido bueno, aunque falta mucho por hacer; muchísimo. Pero ya tenemos una web, donde la gente puede ver que realmente estamos hablando en serio de trabajar juntas por nuestras familias.
Me gustaría invitarte a conocer la web, y también, si me lo permites, a que reflexiones desde tu experticia y metas en la vida, si no habrá algo en lo que puedas ayudar en algún lado, para que otros salgan adelante. ¿Qué tal si te animas y lo haces? Es una linda experiencia.
La web de Mamá TC Chile es:
http://mamatcchile.webnode.es/
domingo, 30 de octubre de 2011
Nosotros creamos el primer diario por internet de la Región de Los Lagos hace 11 años. Fue El Ventilador.
Hace un par de días, cuando escribí sobre mi experiencia con Surgerencia Radio, mi amigo Walter Velásquez, visionario regional del uso de internet y de las redes sociales (conozcan su sitio www.ptomontt.cl, es un muy buen ejemplo de cómo hacer un buen trabajo rentable y de bien social con un portal de internet), me hizo recordar que junto a él, Jorge (mi lindo esposo y colega), y yo, hicimos El Ventilador, el primer diario electrónico por internet de la Región de Los Lagos.
Guau, Walter, ¡qué buen recuerdo! Fuimos bien visionarios. Si eso pasó el año 2000. O sea, ¡Hace 11 años!
Gracias por recordármelo.
Marcamos la pauta con el diario. La idea era crear un medio de este tipo para que los periodistas de la zona tuvieran un espacio donde escribir. Tipo diario ciudadano. Fue una linda experiencia que en lo personal, me ayudó mucho en el aprender a estructurar un medio de comunicación y producirlo periodísticamente.
Walter me dijo que intentará subir a una web, un extracto del diario para difundir su existencia como modelo de estudio, dado el impacto que tuvo en la zona y el país, como iniciativa innovadora de hacer periodismo por internet, con un enfoque ciudadano.
Guau, Walter, ¡qué buen recuerdo! Fuimos bien visionarios. Si eso pasó el año 2000. O sea, ¡Hace 11 años!
Gracias por recordármelo.
Marcamos la pauta con el diario. La idea era crear un medio de este tipo para que los periodistas de la zona tuvieran un espacio donde escribir. Tipo diario ciudadano. Fue una linda experiencia que en lo personal, me ayudó mucho en el aprender a estructurar un medio de comunicación y producirlo periodísticamente.
Walter me dijo que intentará subir a una web, un extracto del diario para difundir su existencia como modelo de estudio, dado el impacto que tuvo en la zona y el país, como iniciativa innovadora de hacer periodismo por internet, con un enfoque ciudadano.
sábado, 29 de octubre de 2011
A la hora de dar una cotización o presupuesto, un dossier es muy bueno
Cuando me contactan para preguntarme si soy Maestra de Ceremonia, además de consultarme cuánto cobro por evento, me preguntan dónde he trabajado en dicho rol. Con el tiempo generé un sistema que me ayuda en este punto y que tal vez, pued ser un buen tip para ti, si lo que deseas es dedicarte a esta especialidad.
Tengo un book. Es decir, un dossier que reúne una selección de imágenes de eventos donde he participado como Maestra de Ceremonia. Lo hice con la plataforma www.wix.com gratuitamente, e incluí un formulario de contacto dirigido a mi email.
Acá te lo dejo por si te animas a hacer algo similar para tener una muestra de tus trabajos:
Tengo un book. Es decir, un dossier que reúne una selección de imágenes de eventos donde he participado como Maestra de Ceremonia. Lo hice con la plataforma www.wix.com gratuitamente, e incluí un formulario de contacto dirigido a mi email.
Acá te lo dejo por si te animas a hacer algo similar para tener una muestra de tus trabajos:
Doy el link en la carta de presentación que va con el presupuesto ¡y listo!
Ah! Un detalle importante. El book considera mi facebook, twitter, blog y web para que el cliente pueda rápidamente, saber más sobre mí sin tener que preguntármelo directamente.
Ojalá te sirva la idea.
viernes, 28 de octubre de 2011
Surgerencia Radio, la experiencia de una radio por internet y lo que necesitas para tener la propia
Trabajar en radio es mágico. Así me dijo mi profesor de la cátedra cuando tuve el taller Radio 1.
Puchas que tenía razón.
Me metí a un estudio a hacer un trabajo y me gustó tanto, que hice la práctica en el grupo radial Uros Dómic Bezic de Santiago (radios Recreo de Valparaíso, Cien de Santiago y Nina FM también de Santiago). Luego fue Chile País Minero en Radio Nacional de Chile, para trasladarme a vivir a Puerto Montt el año 1998 y tener con Jorge, mi esposo, socio y colega, el programa Zapping en Radio 96.9, "De la A hasta la Z" en Radio Vicente Pérez Rosales, y actualmente, en Surgerencia Radio.
Surgerencia Radio www.surgerenciaradio.cl, es parte de Surgerencia Comunicaciones. Es una radio por internet, con un portal de noticias e informaciones, y cuyo público objetivo son los adultos jóvenes que gustan de la tecnología y de internet.
Tengo dos programas en Surgerencia Radio: Cápsula del Tiempo, donde hablo de cine y televisión, y el espacio de la Red de Mamás que Trabajan desde la Casa (de eso te hablaré después. Es otro emprendimiento, jejejeje).
Acá está uno de mis programas que más me gusta. Es un podcaster. O sea, un programa que puedes escuchar o descargar en tu computador. Es uno de mis favoritos, porque está hecho con un micrófono que no era para radio, se escucha mi voz en bruto, pero fue uno de los primeros programas y lo hicimos con mucho cariño. El tema: temas musicales de los 80.
http://www.podcaster.cl/2010/07/surgerenciaradio-6/
Surgerencia Radio tiene también los programas Bitácora con Jorge Elgueta (actualidad periodística); Radiochácharas, un espacio de conversación distendida entre Jorge Elgueta y Roberto Arel (también miembro de Surgerencia Comunicaciones. Es el team líder del área audiovisual y de diseño), y mini noticias, un espacio piloto que hicimos con Lucas, nuestro hijo mayor de 10 años (en esa época tenia 9), y que le permitió descubrir su gusto también por la radio.
El año 2010, Surgerencia Radio se adjudicó el proyecto Cultura Rock del Fondo de Apoyo regional a los medios de comunicación locales. El espacio reunió a las mejores bandas de rock de la zona, a las cuales entrevistamos y cuya música hizo el complemento perfecto para 8 programas especiales que también puedes escuchar y descargar en Surgerencia Radio.
Acá hay un podcast (ejemplo) de la temporada con el grupo Chatarras.
http://www.podcaster.cl/2011/03/surgerenciaradio-21/
Mi función en este proyecto, fue la administración del mismo y la producción periodística. Jorge fue el conductor.
Tener una radio por internet es de bajo costo. Necesitas el streaming (señal de audio); el servidor para tener la web, los equipos básicos (mesa de audio, computadores y micrófonos); las voces, la música y una adecuada programación sobre la base de tus objetivos.
Si tienes interés en armar una radio por internet, y quieres conversar un día de ello, ¡acá estoy ubicable para hacerlo!
Puchas que tenía razón.
Me metí a un estudio a hacer un trabajo y me gustó tanto, que hice la práctica en el grupo radial Uros Dómic Bezic de Santiago (radios Recreo de Valparaíso, Cien de Santiago y Nina FM también de Santiago). Luego fue Chile País Minero en Radio Nacional de Chile, para trasladarme a vivir a Puerto Montt el año 1998 y tener con Jorge, mi esposo, socio y colega, el programa Zapping en Radio 96.9, "De la A hasta la Z" en Radio Vicente Pérez Rosales, y actualmente, en Surgerencia Radio.
Surgerencia Radio www.surgerenciaradio.cl, es parte de Surgerencia Comunicaciones. Es una radio por internet, con un portal de noticias e informaciones, y cuyo público objetivo son los adultos jóvenes que gustan de la tecnología y de internet.
Tengo dos programas en Surgerencia Radio: Cápsula del Tiempo, donde hablo de cine y televisión, y el espacio de la Red de Mamás que Trabajan desde la Casa (de eso te hablaré después. Es otro emprendimiento, jejejeje).
Acá está uno de mis programas que más me gusta. Es un podcaster. O sea, un programa que puedes escuchar o descargar en tu computador. Es uno de mis favoritos, porque está hecho con un micrófono que no era para radio, se escucha mi voz en bruto, pero fue uno de los primeros programas y lo hicimos con mucho cariño. El tema: temas musicales de los 80.
http://www.podcaster.cl/2010/07/surgerenciaradio-6/
Surgerencia Radio tiene también los programas Bitácora con Jorge Elgueta (actualidad periodística); Radiochácharas, un espacio de conversación distendida entre Jorge Elgueta y Roberto Arel (también miembro de Surgerencia Comunicaciones. Es el team líder del área audiovisual y de diseño), y mini noticias, un espacio piloto que hicimos con Lucas, nuestro hijo mayor de 10 años (en esa época tenia 9), y que le permitió descubrir su gusto también por la radio.
El año 2010, Surgerencia Radio se adjudicó el proyecto Cultura Rock del Fondo de Apoyo regional a los medios de comunicación locales. El espacio reunió a las mejores bandas de rock de la zona, a las cuales entrevistamos y cuya música hizo el complemento perfecto para 8 programas especiales que también puedes escuchar y descargar en Surgerencia Radio.
Acá hay un podcast (ejemplo) de la temporada con el grupo Chatarras.
http://www.podcaster.cl/2011/03/surgerenciaradio-21/
Mi función en este proyecto, fue la administración del mismo y la producción periodística. Jorge fue el conductor.
Tener una radio por internet es de bajo costo. Necesitas el streaming (señal de audio); el servidor para tener la web, los equipos básicos (mesa de audio, computadores y micrófonos); las voces, la música y una adecuada programación sobre la base de tus objetivos.
Si tienes interés en armar una radio por internet, y quieres conversar un día de ello, ¡acá estoy ubicable para hacerlo!
Algunos ejemplos de spots hechos por Surgerencia Comunicaciones
Una de las áreas de trabajo de Surgerencia Comunicaciones (www.surgerencia.com) , es la producción audiovisual. Allí, el líder del equipo es Domingo Garrido, extraordinario documentalista y comunicador, dueño de la productora Del Sur Comunicaciones.
Acá van algunos ejemplos de nuestro trabajo. Mi función como periodista es toda la producción periodística, y la coordinación con los clientes para convertir en imágenes lo que necesitan como empresa u organización, en relación con su imagen corporativa:
Este es el spot de la Campaña de Conciencia Turística que diseñamos e implementamos a nivel regional, para el Servicio Nacional de Turismo el año 2009. Fuimos su agencia de comunicaciones desde el 2008 al 2010.
El slogan era El Turismo Eres Tú.
Acá van algunos ejemplos de nuestro trabajo. Mi función como periodista es toda la producción periodística, y la coordinación con los clientes para convertir en imágenes lo que necesitan como empresa u organización, en relación con su imagen corporativa:
Este es el spot de la Campaña de Conciencia Turística que diseñamos e implementamos a nivel regional, para el Servicio Nacional de Turismo el año 2009. Fuimos su agencia de comunicaciones desde el 2008 al 2010.
El slogan era El Turismo Eres Tú.
Este spot, muestra a nuestro equipo Surgerencia, en una reunión de pauta sobre el diseño y lanzamiento del diario electrónico el Gong, que estuvo bajo nuestra administración el año 2008.
Este es el spot que elaboramos para la campaña de posicionamiento de la empresa Naviera Austral, de la cual fuimos agencia desde el 2005 al 2009.
Reformulamos el logotipo, implementamos nuevas aplicaciones de esta imagen y produjimos este spot, con fotos. Una alternativa de bajo costo que dio un muy buen producto. La difusión se hizo en la Región de Los Lagos y en la de Aysén.
Esta es una presentación corporativa, hecha para un evento de la empresa Opciones S.A., con presencia en el sur del país.
Este es el spot de la Feria Internacional TravelMart Patagonia Chile 2009, donde participamos como agencia de comunicaciones. Un ejemplo más de un trabajo hecho con fotos, con un muy buen resultado.
Y esté spot, hecho para la empresa Central Eléctrica de Respaldo Trapén. Los actores y toda la producción se hizo con personas de la zona, al igual que las locaciones. Se aprecia la mano magistral de Domingo Garrido en el resultado.
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